التحدي الذي واجهناه
دخلت Ceer السوق بحجم اهتمام تحتاج كثير من العلامات الجديدة سنوات للوصول إليه. وبصفتها أول علامة سيارات كهربائية سعودية، خضعت كل رسالة تصدر عنها لمستوى عالٍ من التدقيق منذ البداية. ولم تكن العلامة تقدم فئة جديدة من السيارات فقط، بل كانت تمثل جزءًا من تحول المملكة نحو مستقبل التنقل. لذلك، كان عليها أن تبني صوتًا يعكس الابتكار والمصداقية منذ اليوم الأول.
لذلك، احتاج الفريق إلى كتابة محتوى السيارات لوسائل التواصل في السعودية بأسلوب يتجاوز الحديث التقليدي عن المواصفات والاستدامة. كما احتاج إلى محتوى لوسائل التواصل في قطاع السيارات داخل السعودية يعكس الحياة اليومية، ويحافظ على الرصانة والفخامة التي تميز علامة سيارات رائدة. وفي الوقت نفسه، كان على الرسائل أن تنقل رؤية Ceer، وأن تعكس الطموح الوطني الذي تقوده ضمن مستقبل قطاع التنقل.
كما تطلب توسع حضور العلامة إطارًا تحريريًا أكثر وضوحًا. لذلك، كان من الضروري الحفاظ على اتساق الرسائل عبر مختلف المنصات والصيغ. كذلك، احتاجت جميع الحملات إلى نبرة موحدة تدعم نمو المحتوى، وتحافظ على هوية العلامة مهما اختلفت طبيعة المنشورات أو القنوات الرقمية.
كيف تغلبنا عليه
منذ البداية، عملنا مع فريق Ceer لبناء استراتيجية محتوى تدعم هوية العلامة على المدى الطويل. ومن خلال خبرتنا في كتابة محتوى السيارات لوسائل التواصل في السعودية، طورنا نصوص المنشورات، ونسخ التصاميم، وسيناريوهات الفيديو، مع مراعاة اختلاف كل منصة والجمهور المستهدف فيها.
بعد ذلك، اقترح فريقنا محاور تحريرية ساعدت على تنظيم الرسائل داخل التقويم التحريري. كما راجعنا جميع النصوص لضمان اتساق النبرة، وسهولة القراءة، ووضوح الرسائل. بالإضافة إلى ذلك، حافظنا على لغة تجمع بين الفخامة والقرب من الجمهور، مع دعم شخصية تحريرية يمكن البناء عليها في الحملات المستقبلية.
وأخيرًا، أصبح حضور Ceer على وسائل التواصل أكثر ثقة واتساقًا. كما رسخت العلامة صوتًا يعكس رؤيتها لمستقبل التنقل الكهربائي داخل المملكة. ونتيجة لذلك، ساعد المحتوى على توضيح قيمة العلامة، وتعزيز حضورها الرقمي، وبناء علاقة أقوى مع الجمهور، مع الحفاظ على هوية متسقة تدعم نموها في السوق السعودي.
