التحدي الذي واجهناه
عندما بدأ مشروع البحر الأحمر الاستعداد لإطلاقه العالمي، كانت التوقعات مرتفعة منذ البداية. ولم يكن الهدف إطلاق وجهة سياحية جديدة فحسب، بل تقديم واحدة من أكثر المشاريع السياحية السعودية طموحًا أمام العالم. لذلك، كان على كل رسالة أن تعكس مكانة المشروع، وأن تدعم الصورة العالمية التي يسعى إلى ترسيخها منذ يومه الأول.
لذلك، احتاج الفريق إلى كتابة محتوى عربي لوسائل التواصل الاجتماعي يعكس هذا الطموح الكبير. ولم يكن المطلوب ترجمة الرسائل أو إعادة صياغتها فقط، بل تطوير لغة تعبّر عن شخصية المشروع، وتنتقل بسلاسة بين الجمهور المحلي والإقليمي والعالمي. كما كان على كل رسالة أن تبني صورة ذهنية قوية، وأن تعزز مكانة المشروع كوجهة سياحية عالمية منذ بداية حضوره الرقمي.
وفي الوقت نفسه، احتاجت جميع المنصات إلى مستوى عالٍ من الانضباط التحريري. لذلك، كان الحفاظ على اتساق السرد أولوية أساسية. كما احتاج المشروع إلى إطار لغوي واضح يقود المحتوى، ويحافظ على نبرة موحدة عبر جميع القنوات. كذلك، لم يكن المطلوب أن تبدو الرسائل جذابة فقط، بل أن تبقى متسقة مهما اختلفت المنصة أو نوع المحتوى. ولهذا، احتاج المشروع إلى نظام تحريري يضمن ثبات النبرة، ويحافظ على جودة الرسائل، ويمنح فرق العمل مرجعًا موحدًا عند إنتاج المحتوى.
كيف تغلبنا عليه
منذ البداية، تعاملنا مع المشروع بوصفه منظومة متكاملة للتعريب وبناء المحتوى. ومن خلال خبرتنا في كتابة محتوى عربي لوسائل التواصل الاجتماعي، وضعنا استراتيجية تحريرية متكاملة تدعم أهداف المشروع، وتوحد صوته عبر جميع المنصات الرقمية.
بعد ذلك، طور فريقنا دليلًا واضحًا للنبرة، وهيكلًا ثابتًا للرسائل، وتسلسلًا منطقيًا للأفكار. كما راجعنا النصوص على مراحل متعددة لضمان اتساق الأسلوب، وسهولة القراءة، ووضوح الرسائل. بالإضافة إلى ذلك، حافظنا على لغة تعكس فخامة المشروع، وفي الوقت نفسه بقيت قريبة من الجمهور وسهلة التفاعل.
وأخيرًا، عمل فريقنا مع أصحاب المصلحة لضمان توافق المحتوى مع هوية المشروع ورسائله. كما حافظت المراجعات المستمرة على حضور رقمي موحد وسرد متماسك عبر جميع نقاط التواصل. ونتيجة لذلك، أصبح المحتوى أداة تبني الثقة وتعزز الحضور الرقمي للمشروع. كما ساعد هذا النهج على بناء علاقة أقوى مع الجمهور، ودعم حضور المشروع في مختلف الأسواق، مع الحفاظ على هوية تحريرية ثابتة وقابلة للتوسع مع نمو المبادرات والحملات المستقبلية.
